全民「宅」时代，瑜伽垫们快卖爆了
疫情导致健身行业形成冰火两重天现象，一边是线下健身房的暂停开业，另一边则是线上健身课程与家庭健身器械的热卖。
文 / 黄梦婷
编辑 / 宋鑫宇、殷豪男
疫情把人们困在了家里，却也意外带火了家庭健身器材的生意。
25岁的王语，在李佳琦淘宝直播间购买了一个Keep加宽瑜伽垫，这款原价119元的产品，通过活动她只花费了85元；齐野在3月10日购入了一台小乔智能跑步机，价格为1299元；木子李买了一台售价为2000元的划船机，方便在家进行肌肉训练；女演员袁姗姗则在其Vlog中提到，给家人买的一台走步机，已经成为全家人完成运动量的小帮手。
全民「闭户」生活，在家运动则成为了唯一选项，辅助消费者运动的健身器材成为热门消费品类。瑜伽垫、弹力带、哑铃、拉伸器、跳绳、乒乓球训练器、走步机、跑步机、动感单车、划船机......这些家庭健身器材，都成为了各大电商平台的紧俏商品。
随着全球新冠疫情的形势日益严峻，美国、欧洲与日本的线下健身房门店，也开始遭受闭关与会员流失等经营危机。虽然目前美国健身房关店率占比并不高，但是据美国《世界日报》消息，洛杉矶已于15日宣布关闭健身房等场所；同时，由于日本名古屋市的一处健身房在3月10日出现高达36人感染的群体性事件，日本政府更是将线下健身房列为六大感染率高的特别场所之一，呼吁民众减少前往。
遇冷的线下健身房，也助力线上家庭健身市场变得火爆起来。
01
闭户生活，健身器材销量暴增
疫情期间的消费者对家庭健身的热情，透过销售数据可直接体现。根据淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台的销售数据，家用健身器材在疫情期间迎来高光时刻：
阿里国际大数据显示，运动娱乐行业中，健身与骑行是热门品类，交易总额同比增长幅度为56%；
京东大数据显示，春节期间平台瑜伽垫同比增长高达150%、划船机同比增长134%、拉力器同比增长109%、跳绳与哑铃同比增长超过56%；
苏宁易购数据显示，2月9日-23日期间，哑铃、呼啦圈、瑜伽垫三类产品的销售量同比增长分别为500%、391%与332%；
拼多多数据显示，在1月24日-2月14日之间，瑜伽垫、家用乒乓球训练器成为十大热销商品。
从电商平台公布的数据来看，瑜伽垫成为大热选手。
买过瑜伽垫的王语告诉ECO氪体：「经过筛选，最终选择购买一个瑜伽垫。这个器材价格适中，不占地方，跟着视频就可以进行锻炼。」
而相关健身公司的销量成绩也不俗。金史密斯是一家致力于家庭、办公室等封闭场景进行研发与设计的健身器械品牌，其创始人景志峰告诉ECO氪体：「旗下可折叠跑步机、走步机等当红产品库存早已销售完毕，2月销量额比1月提升了80%。」
金史密斯旗下走步机产品，折叠后可置入沙发下存放
如今，轻便化、折叠型、性价比、智能交互型的产品，已经愈发成为大家的健身器材首选。据Keep相关负责人介绍：「在Keep平台上，轻量级的健身器械在疫情期间很受欢迎，比如瑜伽垫、弹力带、泡沫轴等，可以满足用户在家徒手训练。」
虽然消费者对健身器材的需求未因疫情到来而削减，但产品背后的工厂复产，却经历了不少波折。
02
复工复产，波折中前行
金史密斯公司的生产工厂位于福建厦门。从2月10号开始，工厂开始部分复工，但受到电器件、五金标准件等材料供应商的影响，工厂产能仍然处于不正常的状态。大约是在2月24号开始，工厂才在安全防疫的要求下恢复产能，逐步达到了80%的正常产能水平。
随着中国疫情得到及时控制，自从3月份开始，各省市的政府也在安全防疫前提下，有力有序推动全面复工复产。
例如，上海市新型冠状病毒疫情防控办公室于3月17日发布的《企业复工复产的备案工作通知》。一般情况下，本市工商业和个体工商户无需备案，可直接复工，但有两种情况还尚未能复工，其中就包括室内游泳池、地下空间的密闭体育场所，还需要备案确认才能复工。
「现在每天的复工复产都在得到有效改善，预计本周之内，公司工厂产能也将会恢复正常水平。」景志峰补充道。
目前，Keep公司的供应链与物流已经全面恢复。除了湖北、新疆、西藏、河南部分地区受到疫情管控影响还无法实现配送，其他地区的订单，都会在48小时之内发出。
为了弥补消费者的等待时间，Keep还在淘宝官方旗舰店承诺，对于3月1日起完成付款且48小时还尚未发货的订单，消费者可免费领取价值25元的会员卡一张。同时，舒华的销售人员也在官网通知物流无法及时送达的信息，让消费者提前做好心理准备。
不过，物流时效性如今仍在经受着考验。在一些健身器材产品的评价里，消费者对于物流速度还有些不满。但鉴于特殊时期，耐心等待似乎是大家唯一能做的事情。
03
疫情之后，中国家庭健身该走向何处？
疫情在全球蔓延，迎来经营危机的线下健身房，都纷纷开启线上家庭教学。例如，美国连锁健身房Planet Fitness就在Facebook推出视频直播课程；Atomic Total Fitness也通过社交媒体开始教授线上私教课程；号称美国Keep的Obé Fitness，最近也在线上迎来了新用户翻涨10倍的好成绩。
此外，在美股多次暴跌熔断的背景下，主打家庭健身的Peloton股票竟然逆势增长。截至3月18日收盘录得14.38%的涨幅，报收25.45美元。
全球的家庭健身行业在疫情期间都在线上迎来了新气象。但是，等疫情结束之后，家庭健身的用户留存率还能剩多少，这将是值得讨论的问题。
国泰君安证券曾发文称：「疫情对消费习惯造成的三个深远影响，其中一条就是健康价值回归。不受场地限制的健身器材成为疫情期间人们热门消费选择，就是例证之一。」
此外，疫情对家用健身器械的影响，2003年非典时期的相关销售数据也可以当做参考对象。大规模传染病之后，运动产品的销量会保持增长态势。根据苏宁金融研究院的数据统计，在非典结束后，6月份的体育娱乐用品增长额就已经开始增长，7-8月增长达到巅峰，同比增长43.5%与44%。
景志峰在运动产品行业的从业资历有近20年，非典之后，他也明显感受到在电子商务的助力下，运动产品的销售额得到快速增加。不过，在他看来，两者其实并不能简单横向比较，非典时期民众并未大范围地被禁足，户外运动产品销量仍然不错，而此次疫情影响的仅限室内运动产品的爆发。
关于中国家庭健身行业的未来发展，美国「智能硬件+内容付费」Peloton模式风靡一时，迄今为止继续受到本土资本青睐。今年2月，主打撸铁健身人群的Tempo也完成了1750万美元A轮融资。可这种高价格智能硬件与内容付费相结合的美国家庭健身模式，在中国目前还处于水土不服状态。即使是宅家生活，中国消费者选择健身器材的偏好都是性价比高的轻健身产品，而对于动辄上万元的健身硬件产品，大多数国人还尚未有相关的强消费力。
但是经此一「疫」，也有可能推动中国特色家庭健身发展的新互动模式形成。健身俱乐部、专业教练都参与到线上课程教学，健身器材的火热销售......这些情况也会推动俱乐部健身与家庭健身进一步互动融合。
打造一个家庭健身房，已纳入很多人房屋装修考虑范围之内
另外，景志峰还预测，家庭健身智能化的方向将势不可挡。智能化健身器材所产生的数据、再到与用户之间的交互反馈，其中平台是否能够准确运营，这些问题在中国都是出于积累与探索阶段。万物互联的智能化场景联想，还需要经过实验和反复验证，才能得到一个最终的理想模式。
疫情结束之后，随着线下健身房的回归，大众的运动方式将继续拥有多重的选择性。但长期看来，家庭健身会逐渐成为大众的必要场景之一，中国健身行业也可能会迎来大健康概念发展的新起点。
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